根据目标确定新媒体营销

【摘要】在准备进行新媒体营销之前，除了要初步拟定营销战略、确认营销重点以外，还要确认营销目标。营销的最终目标一定是被人熟知并且拥有一定客户群体。但是不积跬步，无以至千里，在达成最终目标之前，你知道该如何分解...

在准备进行新媒体营销之前，除了要初步拟定营销战略、确认营销重点以外，还要确认营销目标。

营销的最终目标一定是被人熟知并且拥有一定客户群体。但是不积跬步，无以至千里，在达成最终目标之前，你知道该如何分解营销目标并一步步去实现吗？本节就为你揭开这一问题的答案，帮助你利用关键词提炼法根据企业现状确认营销目标，一步步取得成功。

互联网营销方案

关键词提炼法是什么

关键词可以从企业棘手问题、企业文化、受众特征、阅读者热点、企业竞争力等几大方向进行提炼。下面，我们以王经理的婴儿食品企业为例，为你详细地讲解确定营销目标的关键词提炼法。

情景应用：

王经理经营一家婴儿食品企业已有五年，前期销售情况良好，现在有一批新型气泡婴儿果泥上市，急需新媒体推广。如果你是该企业的策划经理，你该如何确定营销目标呢？

从上面的背景案例当中，你能得到的有价值的信息如下。

1．婴儿食品企业。

2．前期销售情况良好。

3．新型婴儿气泡果泥。

4．急需新媒体推广。

5．企业运行五年。

根据以上信息，可以提炼出的关键词：婴儿、食品、气泡果泥、新型、新媒体推广。

根据行业特征，可以提炼出关于品牌画像的关键词：健康、成长、绿色。

根据“急需新媒体推广”这个情况，可以提炼出的关键词：客户、销量、推新品等。

得出这些关键词只是第一步，接下来要做的是减法。减去一些行业竞品企业通常会使用到但不具备竞争力的关键词，剩下的才是企业最终的营销目标。值得注意的是，减法这个步骤，不包括企业需求类关键词。因此，我们需要减去的关键词有婴儿、食品、新型、新媒体推广、健康、成长、绿色。

所以关键词就剩下：气泡果泥。

加上企业的需求关键词：客户、销量、推新品。

此时，王经理企业的营销目标：推广这种新型的气泡果泥，增加知名度，提升销量。

此外，我们还要根据企业的发展时期，加上一些关键词。在这里，我们总结了企业发展时期与推广进度关键词对照表，来帮助你重新修正企业的营销目标。

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