用户的口碑营销-以“豆果美食”为例

【摘要】“豆果美食”是中国的一家国内发现、分享、交流美食的互动平台，目前已经发展成为国内外华人圈中较为领先的美食互动社区网络。是在线厨艺交流、美食分享平台。“豆果美食”提供国内免费手机美食菜谱、生...

“豆果美食”是中国的一家国内发现、分享、交流美食的互动平台，目前已经发展成为国内外华人圈中较为领先的美食互动社区网络。是在线厨艺交流、美食分享平台。“豆果美食”提供国内免费手机美食菜谱、生活资讯应用软件，其一键收藏、一键加入购物单、个人账号数据云端同步功能可让用户便捷地享受美食之旅。

口碑营销是 APP 营销中一种重要的营销方法，这种营销方法目的明确、简单地说，就是变相的直面营销。不过，光卖东西可能效果并不会太好，但如果加上其他用户的推荐，或者运营商自己的推荐，效果就非常明显。
下面就来看一下如何利用价格推荐来打造消费者口碑。

美食APP

当用户面对一件自己不太了解的产品时，如果有人推荐，用户购买的可能性就会非常大。因此，营销者的推销可以有效地促进用户消费，所以营销者可以在APP APP 里面添加一些推荐功能，不论是官方的还是非官方的，都是一种变相式的销售。以下就截取一些网友的推荐。

口碑营销可以说是成本最小化的 APP 营销方式。营销者做手机预装以及其他付费打通的渠道，成本都比较高。因此，营销者在进行 APP 营销时，利用口碑传播，效果会很明显，且成本也更低。

营销者在意的不仅仅是产品本身，更是拥有良好口碑的 APP。口碑的好坏，直接反映了产品的质量以及团队对市场的把握。这里有个有趣的发现：优秀的APP，前80万的用户，基本上都是依靠良好的口碑营销；从150万到800万的用户，自然流量和付费流量差不多各占 50%；1100 万以上的用户，基本上就是资本游戏了，绝大部分融到的资金都用于做新用户推广。

所以，用户量想要达到千万以上，需要基于用户口碑传播，有一定基础后，才能最终实现目标。换句话说，口碑营销是 APP 营销的基础。

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